国际地位实现前所未有的提升 国际地位
大家好,我是小典,我来为大家解答以上问题。国际地位实现前所未有的提升,国际地位,很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!
1、施振荣认为,品牌定位,是指价格减去成本后的价差。无论产品价格高低,只要这个价差越大,定位就越有利,越能创造品牌的价值。如果这个价差很小,就表示即使投资很大,但创造的价值也会非常有限,其品牌价值高不到哪里去。公式中的另一要素是品牌知名度,要靠媒体的宣传和产品的实体出现来打造。前者要通过公关、广告或各种事件来宣传产品;后者就是要将产品曝光,产品的市场占有率越高,知名度就越高。
2、我们通常所说的定位是方向性的,如市场细分定位、消费者细分定位、产品功能定位等,实际应用中很难评判定位的有效性。但是施振荣先生的定位说,提供了实际操作的标准,即单位品牌产品的价值差(价格减去成本的差)大小是衡量定位高低的的标准;这也是判断品牌价值的依据。这个观点犹如醍醐灌顶,对我们在实际中的品牌决策有很大的点醒作用。
3、许多企业在品牌定位时误认为:品牌价高,定位就高,品牌价低,定位就低。而实际上高和低是比较而言的,相对的,所以许多企业在品牌决策过程中往往会失去判断的标准。但是按照施振荣先生的观点,以价值差的大小来衡量,问题就一目了然了。
4、在激烈竞争的时代,价格竞争是市场竞争的重要手段,依据需求弹性原理,价格越低,需求量越大,...施振荣认为,品牌定位,是指价格减去成本后的价差。无论产品价格高低,只要这个价差越大,定位就越有利,越能创造品牌的价值。如果这个价差很小,就表示即使投资很大,但创造的价值也会非常有限,其品牌价值高不到哪里去。公式中的另一要素是品牌知名度,要靠媒体的宣传和产品的实体出现来打造。前者要通过公关、广告或各种事件来宣传产品;后者就是要将产品曝光,产品的市场占有率越高,知名度就越高。
5、我们通常所说的定位是方向性的,如市场细分定位、消费者细分定位、产品功能定位等,实际应用中很难评判定位的有效性。但是施振荣先生的定位说,提供了实际操作的标准,即单位品牌产品的价值差(价格减去成本的差)大小是衡量定位高低的的标准;这也是判断品牌价值的依据。这个观点犹如醍醐灌顶,对我们在实际中的品牌决策有很大的点醒作用。
6、许多企业在品牌定位时误认为:品牌价高,定位就高,品牌价低,定位就低。而实际上高和低是比较而言的,相对的,所以许多企业在品牌决策过程中往往会失去判断的标准。但是按照施振荣先生的观点,以价值差的大小来衡量,问题就一目了然了。
7、在激烈竞争的时代,价格竞争是市场竞争的重要手段,依据需求弹性原理,价格越低,需求量越大,市场占有率也越大,因而单纯以绝对的静态价格数字衡量市场定位的高低是不准确的。更准确的认识是:价值差的大小就意味着产品的附加值大小,附加值高,定位就高;附加值低,定位就低。所以定位高低关键看产品可以实现的价值差的大小。
8、另外,许多产品公司及品牌咨询公司在衡量品牌价值时的计算标准复杂,难以理解,以施振荣先生的品牌价值公式计算就变得简单了:产品价值差乘以品牌知名度,就是现在的品牌价值。由于产品的价值差与知名度在不同的时期是会发生变化的,所以在不同的时期,品牌价值也是不同的。企业是否能够长期保持产品价值差的水平、品牌知名度的位置(品牌在媒体发布率方面的名次、产品在市场占有率的名次),就决定了品牌的价值是否稳定,以及未来价值的升降趋势。那么我们在判断、衡量品牌价值大小的时候,就要评估单位品牌产品现在以及未来可以实现的价值差、品牌现在及未来在媒体的投资力度、品牌产品现在及未来的市场占有率三个要素。
9、施振荣先生认为,品牌价值取决于品牌定位及品牌知名度。品牌定位就是品牌产品的价值差,知名度要靠形象推广的投入来实现。因而企业要时刻关注管理费用及营销成本的合理水平控制,努力保持价格与成本的价差水平。如果努力控制成本,能够保持或增加品牌的价值差,也就可以提高品牌的价值。
本文到此讲解完毕了,希望对大家有帮助。