2023-10-29 09:46:59

2019年，流媒体服务曾经一度是一件大事。如果您购买任何类型的Apple设备，AppleTVPlus都是免费的;你可以每月花4美元购买DisneyPlus，并在三年内锁定该价格;Hulu降低了价格以保持竞争力;您可以与任意数量的朋友、家人、室友和前任分享您的Netflix帐户。

那些日子现在已经过去了。仅今年一年，流媒体领域的所有主要品牌——Netflix、Hulu、DisneyPlus、Max、AppleTVPlus、ParamountPlus和Peacock——都提高了价格。Netflix最昂贵的套餐已正式跨过20美元的门槛，其他服务也正在稳步朝这个方向发展。流媒体的价格处于历史最高水平。

对于Netflix和Hulu等流媒体老手来说，涨价几乎已成为每年的例行公事。但对于相对年轻的服务，例如DisneyPlus、ParamountPlus、Peacock和AppleTVPlus，价格上涨才刚刚开始。这给掐线者留下了不断增加的账单和一个大问题：物价上涨何时停止?

可能不会很快。

“是否存在一个上限，当它变得太贵而人们就会停止订阅?当然，”EricksonStrategy&Insights负责人PaulErickson告诉TheVerge。“但我认为我们距离这个目标还有很长的路要走。”

Netflix作为流媒体世界的老大，引领着整个行业。它花了很多年的时间来尝试其定价等级、内容类型和新功能。该流媒体不仅是第一个在2013年4月推出价格更高的高级套餐的公司，而且也是第一个提高基本套餐价格的公司，2014年将其标准套餐从7.99美元提高到8.99美元。(现在价格几乎是标准套餐的两倍)开始了。)

“Netflix所做的事情是许多其他公司将要做的事情的领头羊。”

一直以来，Netflix的竞争对手都在做记录。随着Netflix多年来逐渐提高价格，该公司最老的竞争对手Hulu也纷纷效仿。它让Netflix几乎逐美元地测试价格点，然后最终将其计划提高到匹配的水平。

“Netflix所做的事情是许多其他公司将要做的事情的领头羊，”埃里克森说。“他们将首先看看Netflix是否可以验证价格上涨、密码打击或其他一些重大变化。如果Netflix这样做，其他服务就会更容易被社会接受。”

Netflix在行业内打破常规的变革中发挥了带头作用，比如要求订阅者付费才能与家庭以外的人共享帐户。五月份，我写道Netflix的改变可能会破坏每个人的密码共享——而且这种情况已经开始显现。在8月份的投资者电话会议上，迪士尼首席执行​​官鲍勃·艾格(BobIger)表示，该公司正在“积极探索”打击密码共享的方法。

尽管如此，它们在高端定价方面都未能赶上Netflix，这是有原因的。Netflix相信，订户会支付更多费用来访问其流媒体库，从而使其能够以其他流媒体无法做到的方式摆脱价格大幅上涨的影响。“消费者喜欢有用的东西，”流媒体专家兼行业分析师DanRayburn告诉TheVerge。“Netflix上次中断是什么时候?”

多年来，我们已经看到一些Disney+崩溃以及该服务(以前称为HBOMax)的问题。但Netflix的可靠性不仅仅在于其正常运行时间。Netflix的用户也不必像使用Max那样被迫习惯新界面，而且他们当然不必处理DiscoveryPlus上不稳定的播放控件。

这些价格上涨不仅仅是因为Netflix。经过几年的持续用户增长，整个行业的发展速度开始放缓。Netflix十多年来首次失去用户，而其他服务——甚至是较新的服务——开始几乎没有增长。再加上创建和许可内容的成本不断增加，促使流媒体服务尽可能地从现有订户身上获利，无论这意味着打击密码共享，还是实施广告支持的计划来吸引新用户。顾客。

Netflix的竞争对手都没有达到该服务22.99美元的高级计划设定的上限，但他们可能很快就会达到这个目标。服务正在寻找更多方式为其订阅增值，无论是内容还是功能的形式。Max为用户提供了附加直播体育套餐的选项，而DisneyPlus则拥抱直播。其他公司，包括Peacock、ParamountPlus、AppleTVPlus和PrimeVideo，也在体育直播领域立足。随着服务的范围不断扩大，订阅的价值和价格只会上涨。

但这并不一定意味着所有订户都将被迫支付天价。大多数主播都知道定价对消费者来说很重要，尤其是那些因为价格太贵而放弃有线电视的消费者。相反，流媒体开始使用广告支持的层级来抵消价格上涨的影响。毕竟，事实证明，利用广告插播对许多公司来说是有利可图的。据《好莱坞报道》报道，Netflix、DisneyPlus、ParamountPlus、Max和Peacock都发现，与传统的无广告订阅相比，有广告支持的计划的每用户收入更高。Netflix甚至开始悄悄削减新客户9.99美元的基本套餐，以此推动用户接受广告支持的计划。

尽管如此，所有这一切都意味着那些订阅高级套餐的用户将首当其冲地承受最大的每月账单，因为流媒体可能认为这些订阅者更关注流媒体的质量而不是价格。对于我们这些不想每月为单一流媒体服务支付超过20美元的人来说，我们可能会被困在观看广告中。在所有主要流媒体中，广告支持的流媒体仍然低于10美元大关，并且它可能很快就会成为负担能力的默认选项。

埃里克森说：“无论一年后或五年后所谓的均衡出现在哪里，都将是不同选择的混合体。”“并非所有消费者都能负担得起某些优质服务，我们将看到广告支持的观看、订阅观看以及介于两者之间的各种内容的组合。”

付费套餐和广告支持套餐之间的差距已经开始扩大，订阅者在不同套餐中分散，大多数人转向更便宜的选择。就像广告最终成为电视的一部分一样，现在它们也正在悄悄进入流媒体服务——而且可能不会离开。