2023-11-22 09:51:42

由于广告拦截软件的影响，2024年出版商收入将大幅下降，预计来年收入将减少540亿美元。根据广告过滤软件公司eyeo(来自MediaPost)最近的一份报告，收入损失是由于全球下滑造成的。它占全年广告支出总额的8%。Eyeo还表示，收入的下降可能会更严重。

广告拦截并不是什么新鲜事。但最近它似乎对出版商造成了相当大的损失。以至于谷歌自己的YouTube也采取了自己的措施。该视频流网站最近采取了设置防护措施来试图防范广告拦截软件。这些“反广告拦截墙”是向那些试图通过使用广告拦截软件绕过YouTube广告的用户呈现的，也是YouTube弥补收入损失的最新尝试。

有趣的是，YouTube也承认使用广告拦截器会降低观看者的加载时间。这导致一些用户卸载该软件。EyeoCROJanWittek表示，在YouTube实施减速之后，确实发生了一些卸载。

广告拦截造成的出版商收入损失可能会更高

虽然540亿美元无疑是一笔巨大的收入损失，但如果没有广告过滤软件，这个数字可能会更高。

直接的广告拦截器和过滤广告的软件之间是有区别的。后者旨在仅显示非侵入性广告。而一些广告拦截器可以完全拦截所有广告。Eyeo估计，如果不存在仅显示非侵入性广告的广告过滤软件，出版商的收入损失可能达到约1160亿美元。是目前预估跌幅的两倍多。

广告拦截器的使用正在增加，但这并不一定意味着用户完全反对广告。Eyeo的报告强调，它对一些用户进行了调查，并询问他们是否反对在他们访问的网站上看到广告。大约58%的受访用户表示他们不反对看到广告。事实上，只要广告不具有侵入性，他们对看到广告是“开放或中立”的。但这也不意味着使用速度会减慢。据估计，移动设备上的广告拦截使用量将继续增长。