2024-02-03 10:11:57

苹果公司周四发布了2023年12月季度(即2024财年第一季度)的收益报告。该季度营收为1,195.8亿美元，超出预期，尽管还不算创纪录，低于2022年12月季度的1,239亿美元。其中，本季度利润为339亿美元。

换句话说，iPhone带来了697亿美元的收入，几乎占同期产品销售额的60%。这太疯狂了，是竞争对手无法比拟的。这也发生在智能手机业务总体放缓的一年，大多数公司都遭受了损失。

iPhone不仅超出了苹果的预期，还以前所未有的方式击败了Android。CounterpointResearch在两份报告中提供了数据，强调了2023年第四季度乃至全年的竞争环境是多么不平衡。

2023年12月季度，iPhone占美国智能手机销量的64%。CounterpointResearch解释称，苹果季度业绩强劲，帮助整个美国智能手机出货量同比增长8%。

报告还指出，尽管苹果iPhone的销量持续高于前几个季度，但Android供应商却很难销售300美元以下的设备。三星以18%的美国销量排名第二，摩托罗拉以8%的销量排名第三。谷歌的Pixel占据了2%的市场份额。

Counterpoint研究人员预计，随着经济反弹，2024年美国市场将出现低个位数增长。

CounterpointResearch在另一份报告中强调了iPhone2023年全年的国际表现。

苹果可能不会透露iPhone的销售数据，但我们可能不需要它们。该研究公司还提供了其他统计数据，显示了苹果的主导地位有多大。iPhone去年占全球智能手机销售收入的50%。

这是苹果公司首次达到这一数字。这是今年近4100亿美元销售额的一半。与2022年相比，2023年智能手机销量下降2%，收入“略低于4100亿美元”。

此外，2023年智能手机出货量下降4%，降至11.7亿部。不过，去年销售的智能手机大部分是Android设备。苹果平均每年出货量至少为2亿台。这里的重点是iPhone占据了50%的收入，但并未占据50%的市场份额。

同一份报告指出，苹果在年销售额方面首次超过三星。苹果公司的市场份额达到20%。这相当于约2.34亿部iPhone。三星以19%的市场份额位居第二。

如果这还不够，iPhone的平均售价(ASP)在2023年持续上涨，达到890美元。三星的平均售价位居第二，与2022年相比也有所上升。但相比之下，三星288美元的平均售价就相形见绌了。去年全球平均售价升至350美元，主要是由iPhone推动的。

去年，帮助苹果击败安卓的不仅仅是美国。iPhone在其他各个主要市场的增长可能抵消了中国销售放缓的影响。CounterpointResearch总监JeffFieldhack表示：

苹果首次取代三星成为全年出货量最大的厂商。虽然美国对苹果销量的增长贡献最大，但印度、加勒比海和拉丁美洲(CALA)以及中东和非洲(MEA)等新兴市场的两位数增长也对苹果销量产生了重大推动。

这一增长抵消了苹果在中国因华为的复兴而可能面临的任何挑战。伴随着ASP的2%增长，可以看出，在生态系统粘性和高端化趋势的推动下，它正处于收入超级周期，年收入突破2000亿美元。

去年，iPhone在中国的竞争加剧，未来几个月和几年该市场可能会继续成为一个令人担忧的问题。华为在高端市场的复苏威胁着iPhone15的销售。其他本土Android厂商将在不久的将来对苹果的旧款机型(iPhone13和iPhone14)施加压力。